Sellised tegurid nagu uue põlvkonna kalduvus uudsusele, teadlikkus moejäljest ja taskukohasus viivad üürituru suurenemiseni. UNSW tarbijakäitumise ekspert ütles, et COVID-19 pandeemiast tulenev ebakindlus ja tarbijate soov ressursse kokku hoida on veelgi nihkunud omandilt disainerite rõivaste rentimisele.
Renditurg on jaemüügisektori häirinud ja õitseb pikas perspektiivis vaatamata COVID-19 tagasilöökidele. Kuna Austraalia on ametlikult majanduslangus, otsivad paljud inimesed praegu võimalusi kulude kärpimiseks. Moetööstus ei ole&# 39 säästnud ja omandiõiguse juurest on disainerirõivaste rentimine toimunud märkimisväärselt, ütles ekspert.
"Vaatamata hüppelistele nõudmistele, mis on põhjustatud hügieeniprobleemidest ja kogu pandeemiast kinnisilmi, on oodata, et rõivaste rentimise turg elavneb lõpuks pärast koroonaviirust, eriti arvestades pandeemia tõttu suurenenud säästukesksust," ütleb UNSW tarbijakäitumise ekspert, kaastöötaja Professor Nitika Garg.
Hiinas YCloset - rõivaste jagamise platvorm, mida toetab e-kaubanduse hiiglane Alibaba - teatas, et nõudlus rõivaste rentimise järele on taas tõusuteel, kuna inimesed naasevad tööle. Ameerika Ühendriikides pälvib miljarditest dollaritest kulunud rõivatellimisteenus Rent the Runway investoritelt huvi ka töötajate pandeemia ajal tekkivate töötajate ohutuse pärast. Alates 2019. aasta detsembrist hakkas Austraalia bränd Glamcorner lisaks ametlike kleitide ühekordsele rentimisele pakkuma ka igakuise tellimise kuutasu.
Üks asi on siiski märkida, et klientide isu rõivaste rentimiseks ei kasva üleöö. Garg hoiatab, et positiivne tulu saabub ka tulevikus, kuna mitte ainult paljud ettevõtted pole näinud oma ärimudelites häireid - nõudlust on mõjutatud ka pandeemia majandusliku mõju tõttu.
Enne pandeemiat hoogustus rõivaste rentimise turul juba uuringutega, mille kohaselt peaks tööstusharu jõudma 2025. aastaks 3 miljardi dollarini. Garg omistab nõudluse kasvu sellele, et nooremad põlvkonnad näitasid tarbimisharjumuste muutust. “See on kindlasti põlvkondade efekt. Nooremal põlvkonnal on tavaliselt kõrgem stimulatsioonilävi. Uue teabe voolavuse ja uudsuse vajaduse tõttu on neil hiljem madalam tüdimuslävi - see tähendab, et rõivaste rentimine on parem lahendus (kui ostmine), kuna nad saavad pidevalt kanda uusi rõivaid madalama hinnaga. ”
Garg selgitab, et valdavalt on aastatuhandete ja Z põlvkonna seas täheldatud suundumust jätkusuutlike rõivaste ja nende tarbimise mõju kohta keskkonnale. "Nooremad põlvkonnad usaldavad jagamismajandust rohkem ja see näitab rõivaste rentimise turu kasvu."
“Rõivaste rentimine meeldib ka neile, kes on oma moejälje ja taskukohasuse osas teadlikumad. Võrdluseks - vanemad põlvkonnad, kes on tavaliselt vähem moeteadlikud ja hügieeni suhtes ettevaatlikumad, osalevad selles suundumuses vähem, ”sõnab ta.
Garg jagab arvamust, et kuigi üürimood on praegu nišiturg, on see positsioon, et muutuda tavapärasemaks, kui järgmine põlvkond siseneb tööjõudu. „Tarbijate ostuharjumused muutuvad ja nad hindavad jätkusuutlikkust ja taskukohasust veelgi. Pole tõenäoline, et üürimudel kiiresti ja kiiresti vananeb. ”
Renditeenuse ja hooajalise müügi, näiteks Musta reede võrdlusel näeb Garg moetööstuses tõenäoliselt selget segmenteerumist mõlemat tüüpi sihtrühmade vahel. „Tarbijad, kellel on suurem vajadus muutuste või stiimulite järele, lähevad moe rentimise teenusele. Teisest küljest vaatavad tarbijad, kes on raha säästvad, kuid ei hooli niivõrd oma moejalajäljest, müügi ümber. "
Garg soovitab, et ettevõtted peaksid oma turustrateegia üles ehitama vastavalt sellele, mis on nende kliendibaasil, tagamaks, et nad vastavad oma tarbijate vajadustele.
„Praegu on nii üüritud mood kui ka kiirmood nii hinnatundlikule kliendile meeldivad. Kui traditsiooniline jaemüük ei kohane, võib üüriline mood järk-järgult kiire moe välja viia, kui nad jätkavad sama kliendibaasi konkureerimist. See ei tähenda aga, et tegemist oleks kiirmoe lagunemisega, ”ütleb Garg. See võib anda kiirmoe jaemüüjatele võimaluse kohaneda, et olla kursis klientide vajadustega. Näited on see, kuidas H& M proovis 2019. aastal omaenda üürimise eksklusiivset liini ja mööblihiiglane Ikea katsetab mitmesuguseid liitumispõhiseid liisingupakkumisi, et siseneda keskkonnateadlikule tarbijaturule.
Garg selgitab veel, et millenniaalid ei sisene ostjate turule teadlikult ka muudes tarbimissektorites, kuna neil on praktilisust ja ebakindlust oma tuleviku suhtes. „Inimesed eelistavad rentida vajaduspõhiselt, näiteks autode jagamise teenuse Goget kaudu. Nad tahavad vähem omada ja kasutavad asju ainult vastavalt vajadusele. Näiteks auto ostmisega kaasnevad varjatud kulud, näiteks auto registreerimine ja hooldus. Teisest küljest on päeva jooksul auto rentimine kulutõhusam inimesele, kes soovib raha kokku hoida. ”
COVID-19 ja kliimamuutustest tuleneva ebakindluse tõttu kalduvad millenniumid pigem oma ressursside säästmisele kui omandimajandusse investeerimisele. “Millennialid soovivad tasakaalustada moeversiooni oma piiratud sissetulekutega. Nad on oma karjääri algusjärgus. Nende keskkonnas toimuvate muutustega kaasneb täiendav motivatsioon, kui nad tunnevad, et peavad olema ka ressursiteadlikumad. "
Gargi sõnul on turundajatel võimalus turul seda tühimikku lahendada. „Turundajad näevad järgmise kümnendi jooksul rohkem üüriturge. Tulevased põlvkonnad soovivad rohkem üürituru poole ja vähem omandiõiguse poole. Rendiliikumine ja jagamismajandus üldiselt - alates kleitidest kuni autode ja mööblini - annab tunnistust kogu maailmas töötava elanikkonna muutuvast elustiilist. ”
